疫情下全球体育产业受冲击，TCL 签约萨乌尔引发关注
本期，宇唐在继续关注全球体育赞助市场的同时，也将重点观察疫情发展对全球体育产业的影响。
受新冠肺炎疫情影响，全球体育市场几乎陷入停滞，这也直接影响了相关业务合作洽谈。本期，宇唐在继续关注全球体育赞助市场的同时，也将重点观察疫情发展对全球体育产业的影响。
1.
索尔成为TCL官方品牌大使
近日，中国知名品牌TCL与西班牙选手索尔·尼格斯达成合作。他将作为官方品牌大使加入TCL大家庭。未来，双方将共同努力，为消费者带来最好的体验和最前沿的生活方式。
萨乌尔是西班牙足坛不可忽视的后起之秀。在球场上，他出色的大局观让他总是能够领先一步做出判断。除此之外，他重视他的团队并不断追求卓越。这些优秀品质和价值观，与TCL对“”品牌价值的追求一脉相承。远见、创新和高度的自我驱动能力是TCL成功的关键。
通过此次合作，TCL再次展现了品牌通过运动不断追求卓越的承诺。 TCL在全球体育营销方面做出了领先的战略布局，赞助了2019年篮球世界杯和2019年美洲杯足球赛。不久前，德国球星马尔科·罗伊斯也加入了TCL大家庭。
2.
Gen.G 与 Puma 签署多年赞助协议
6月9日，全球电子竞技公司Gen.G宣布与高端体育用品及休闲品牌Puma签署多年赞助合同。 Gen.G与Puma计划通过一系列营销活动，结合电子竞技和运动服饰的特点，打造新的品质生活和休闲文化。
作为此次合作的一部分，Puma 将独家向 Gen.G 韩国战队和签约主播供应高性能球队队服和球员相关服装。这些产品也将向Gen.G和电子竞技爱好者以及普通消费者公开发售。 Gen.G 与 Puma 还将共同设计开发全新服装和限量联名款。
Gen.G首席运营官兼联席董事长Hur表示：“Gen.G非常荣幸成为世界知名品牌Puma在亚洲的首个电竞合作伙伴。我们期待将e ——通过双方的战略合作，将运动、时尚和品质生活融为一体。当前，全球各行各业都在经历困难时期，而Gen.G产业却在不断发展。希望成为普及电子竞技的先锋。”
3.
西班牙足协与3家中国企业达成10年合作协议
西班牙足协与北京建筑设计研究院有限公司、北投集团以及3家中国企业正式签署为期10年的合作协议。西班牙足协将参考西班牙国家队法甲超球队胸前广告，在北京等五个城市为中国提供帮助。斯罗萨基地将建设5个足球训练教学基地。
据西班牙足协官方公告，中国未来将仿照西班牙国家队基地拉斯罗萨斯，在北京等五个城市建设五个足球城。第一个将建在北京南部，价值约1.5亿欧元。西班牙足协将提供建议和指导，今后还将派遣足球教练、运动学专家、足球相关专家来华指导。
西班牙足协主席鲁维亚莱斯表示：“谈到中国，涉及到很多话题，从人口、经济规模到发展动力，以及中国在世界上的影响力。这种对西班牙足协的信任体现在未来10年两年的合作首先将为西班牙足球界提供更多的机会和就业机会，也将有利于两国足球和体育事业的发展。”
4.
荷兰成为神华官方指定饮用水
6月8日，来自荷兰的饮用水品牌与上海绿地申花足球俱乐部正式签署战略合作协议，荷兰正式成为上海绿地申花足球俱乐部指定饮用水供应商。
它是荷兰喜力集团旗下的一家软饮料制造商，拥有超过75年的历史。其饮用水也成为上海绿地申花足球队指定的唯一官方饮用水。它是世界三大气泡水之一。与神华的合作表明了其进一步开拓中国市场的决心。
双方将携手在品牌营销、申花IP周边产品销售、新媒体及电子商务、中荷足球文化交流等领域开展深度合作，共同提升品牌价值和美誉度，坚持优势互补的原则，着力打造荷兰式品牌精神与申花队蓝色信仰属性相结合的主题活动，为中荷足球发展迈出了新的一步。
5.
巴黎圣日耳曼正在与甲骨文就赞助协议进行谈判
据《队报》报道，法国足球巨头巴黎圣日耳曼队正在与甲骨文就一项交易进行谈判，甲骨文将成为法甲冠军的 IT 合作伙伴。虽然甲骨文没有提供其提案的任何细节，但显然它仍然认为该俱乐部是一个有吸引力的合作伙伴。
据报道，巴黎圣日耳曼还在与巴西妮维雅和麦当劳就续约事宜进行谈判。可见，虽然法甲赛季因疫情提前结束，各队也遭受不同程度的损失，但这并没有影响巴黎圣日耳曼的商业吸引力。
疫情对欧洲职业足球的长期影响尚无法准确评估，但比赛日收入的缩水应该是显而易见的。为了增加收入，各团队还得继续在商业开发上下功夫。除了巴黎圣日耳曼之外，里昂在这方面也取得了令人瞩目的成绩。
6.
可口可乐将不再赞助美国职棒大联盟
据《体育商业杂志》报道，美国职棒大联盟将失去可口可乐作为其官方赞助商，因为这家软饮料巨头因预算问题未能续签合同。可口可乐已与大多数美国职业棒球大联盟球队签署了赞助协议。 2017年，可口可乐取代竞争对手百事可乐，成为美国职棒大联盟的官方饮料赞助商。
由于未能就新条款达成一致，并且由于冠状病毒大流行导致对所有营销预算的审查日益严格，导致财务不确定性，可口可乐现在看来将在本季结束时退出。 MLB仍在为重启赛季做出各种努力，并正在与联盟球员工会就薪资分配问题进行谈判。
疫情给体育营销市场带来了巨大的不确定性，不少企业削减了营销预算。可口可乐此前曾表示，将主要关注数字流媒体资产。对于MLB来说，尽快恢复比赛最为重要，否则可能面临更大的经济损失。
7.
耐克与足球明星赫格伯格签订为期 10 年的代言协议
据法新社报道，挪威女足明星阿达·赫格伯格与耐克签署了一份为期十年、价值超过 100 万欧元的代言协议。黑格伯格与彪马的合同于去年夏天到期。
“我的表现让我来到了这里，我希望继续与耐克一起创造历史，无论是场内还是场外。我很高兴能成为这支球队的一员，”赫格伯格说。李是女足历史上第一位金球奖得主，也是女足欧冠历史上的最佳射手。
耐克一直是女子运动的支持者，目前正在持续加大在女子足球领域的投入。除了与欧足联合作发展女足之外，还与美国女足运动员拉皮诺和摩根以及澳大利亚球员科尔签署了赞助协议。黑格伯格是女足绝对的明星之一，宇舶表和万事达卡都与她签署了全球赞助协议。
8.
卡祖成为埃弗顿新主赞助商
英超俱乐部埃弗顿宣布与当地在线汽车零售商 Cazoo 建立多年合作伙伴关系，该公司将成为埃弗顿新的球衣正面广告赞助商。今年2月，埃弗顿宣布提前两年终止与博彩公司的赞助协议。据报道，卡祖每年向埃弗顿支付1000万英镑的赞助费。
埃弗顿首席执行官丹尼斯·巴雷特-巴克森代尔表示：“卡祖所采取的做法给我们留下了深刻的印象，我们相信他们将在未来几年为俱乐部和我们的球迷带来巨大的帮助。伟大的合作伙伴。我们期待着密切合作与他们一起，毫无疑问，Cazoo 的价值观以及公司对创新和未来发展的关注完美地补充了我们自己的雄心壮志，因为我们为俱乐部开启了激动人心的新篇章。”
Cazoo 创始人兼首席执行官亚历克斯·切斯特曼 (Alex ) 表示：“我们很高兴与埃弗顿合作，埃弗顿是一家拥有丰富传统和热情而忠诚的球迷基础的俱乐部。这一机会将显着提高我们的品牌知名度，使我们的品牌家喻户晓，我们期待与俱乐部密切合作，作为我们为英国消费者提供最佳汽车购买体验的使命的一部分。”
9.
周震南成为锐步亚太区品牌代言人
6月10日，国际知名运动品牌锐步宣布，国内男子演唱团体R1SE成员周震南成为亚太区品牌代言人。锐步“Dare to Be ”宣言希望每个人拥抱未知、健身、非凡的生活方式，以坚定的自我态度拥抱自己的未来。
传承深厚的街头文化和先锋健身DNA，锐步携手全球先锋艺术家和合作伙伴，不断探索、无畏探索硬核健身、嘻哈音乐、高街时尚、鞋履潮流、女性领域。继续前进。
锐步在中国牢固树立娱乐营销路线，突出健康生活理念。早在2018年，“最酷爷爷”王德顺、“马甲线女王”袁姗姗、新生代演员吴磊就成为锐步代言人。此次签约周震南，表明了锐步进一步向Z世代年轻消费者靠拢的决心。
10.
小鹏汽车与LNG电竞队达成合作
6月5日，小鹏汽车正式宣布与LNG李宁电竞俱乐部合作。合作期间，小鹏G3将被LNG车队称为“LNG跃骑”，成为指定用车，为车队比赛提供更强大的后勤保障。同时，双方将共同为车主提供包括LNG团队游戏比赛指导、线下互动等福利。
小鹏汽车与LNG品牌还将共同定制“LNG×”整体合作，与品牌及用户形象相符法甲超球队胸前广告，向年轻粉丝展示小鹏汽车的智能基因，向小鹏汽车用户展现国潮魅力法甲超球队胸前广告，相互激发更强的品牌实力。
LNG品牌由其母品牌李宁代言，天生就带有中国运动品牌的基因。它致力于与中国下一代文化产生共鸣，在合作选择上是一个非常有影响力的品牌。小鹏汽车作为中国领先的智能手机电动汽车设计商和制造商，近年来凭借智能化能力在汽车行业崭露头角。两大品牌选择合作，更看重对方的年轻用户属性和品牌影响力。小鹏汽车与LNG品牌之间的“化学反应”令人兴奋。
