英超重归开路电视平台，未来一年媒体市场值得关注

英超联赛回归开放电视平台，在中国体育传媒市场即将成为现实，但它如何回归、回归何处，将是未来一年媒体市场值得关注的话题。

在欧洲经济环境惨淡的情况下，英国本土市场提前完成了英超联赛电视转播权新合同谈判英超转播分成，新合同将于2010年开始，2013年结束。天空电视台依然垄断着英超直播，三个赛季的直播被分成六个包，天空电视台拿走其中五个，剩下一个，总合同金额至少将与目前三年13.1亿英镑的合同持平。在英超精彩片段方面，BBC将继续支付三年1.75亿英镑。

按照英超委员会给出的时间表，海外版权谈判应该会在2009年秋季完成，但中国大陆市场将是英超联赛头疼的问题，如果放弃与天盛的合作，对天盛乃至中国大陆的付费电视网络都是一个沉重的打击。另一方面，对于中国大陆的露天电视平台来说，在英超联赛对于电视版权的整体态度没有明朗之前，这或许并不是一个绝对的好消息。在英超联赛从露天电视平台消失的两个赛季里，相继出现了CSPN、青海卫视等体育主题平台。在这个市场里，英超联赛和欧洲冠军联赛在一定程度上都是口碑不错但不一定火爆的媒体产品。

然而，如果天盛无法获得接下来的三年英超合同，那么当前合同的最后一年对于这家陷入困境的付费电视平台来说将是一个问题。天盛相对较少的观众数据也是过去两个赛季制约其运营的瓶颈。

如果一个开源电视平台有机会英超直播比赛，那也未必是一个好的内容武器。英超在中国大陆能获得的开源电视资源比较有限，包括央视、两类地方电视联盟，或者青海卫视这样的新兴力量。但以目前的条件想要接手英超难度太大，即便几家公司联手，英超高昂的电视版权费也难以吸引。

如果英超联赛不能认清中国电视市场的现实，继续维持高昂的转播价格英超转播分成，那么英超联赛所有比赛彻底从中国大陆市场消失也就不足为奇了。

天盛此前有过ESPN购买中国大陆版权英超转播分成，再转卖给北上广深等地方台的模式，现在想要挽回已经不容易，因为天盛的出现间接宣告了ESPN退出中国大陆。

因此，如果放弃天盛，或者天盛无法继续接手，英超必须主动做出选择：重回露天电视市场，还是保持优质高价值的全球市场地位，最终冒着失去中国内地市场的风险。过去两个赛季，英超四大俱乐部都抱怨天盛收视率低，导致这些俱乐部在中国市场的影响力急剧下降。放弃天盛或许也是英超整体放弃现金以重新赢得眼球的决定。（闫强）