西甲俱乐部吉祥物：轻松有趣背后的严肃与助力

越来越多的西甲俱乐部打造自己的官方吉祥物，这不仅为主场比赛增添了色彩，也有力支持了俱乐部在国内外的营销活动。

四家西甲俱乐部——莱加内斯、比利亚雷亚尔、西班牙人队和皇家社会——向世界展示了吉祥物如何代表俱乐部的形象和价值观，并帮助扩大俱乐部的版图和当地社区。

莱加内斯——超级黄瓜的崛起

莱加内斯吉祥物“超级黄瓜”源自俱乐部的昵称“黄瓜军”。每当超级黄瓜出现在赛场上，他的一举一动都会引发社交媒体的广泛讨论，促使莱加内斯将超级黄瓜纳入俱乐部的国际化战略。

本赛季早些时候西甲球队赞助商，莱加内斯吉祥物“超级黄瓜”还与美国西海岸棒球联盟波特兰泡菜队吉祥物迪伦先生进行了亲切会面。9月14日莱加内斯主场对阵比利亚雷亚尔的比赛前，两位吉祥物在场外与球迷合影留念，随后共同入场接受球迷欢呼。

此外，超级黄瓜还与迪伦先生一同参加了季前巡回赛及球衣交换活动，此次活动由两家俱乐部联合推广，不仅在社交媒体上引发热烈讨论和巨大反响，还吸引了众多媒体的关注，超级黄瓜也因此成为俱乐部公认的随行人员之一。

莱加内斯通讯和营销总监维克多·马林 ( Marin) 表示：“与俱乐部吉祥物相关的内容，例如超级黄瓜造访皇家贝蒂斯的主场以及与狄龙先生的会面，都产生了巨大的传播影响。”

无论超级黄瓜走到哪里，他都会为俱乐部传播积极的价值观——公平竞争、以健康有趣的方式享受足球。

马林补充道：“超级黄瓜会定期与青训营的孩子们见面，并与西班牙足球圈内外的吉祥物建立联系。同时，超级黄瓜还会参加儿童节、签名会等各类活动。”

虽然超级黄瓜上赛季初才正式上市，但短短一年多时间，在国内外都获得了不错的反响。超级黄瓜影响力如此之大，甚至衍生出了马克杯、靠垫、围巾、钥匙扣、存钱罐、手机壳等周边产品。莱加内斯吉祥物的关键就是与众不同西甲球队赞助商，正如马林所说，“人们很容易就记住了一根巨型黄瓜。”

比利亚雷亚尔——潜艇队已经 18 岁了

与近两年才现身的超级黄瓜不同，比利亚雷亚尔的吉祥物“黄色潜水艇”早在2001年就正式向世人亮相，外观与球队标志的蓝黄色调相呼应，头顶的潜望镜则象征着比利亚雷亚尔的绰号“黄色潜水艇”。

比利亚雷亚尔足球俱乐部国际总监胡安·安东表示：“黄色潜水艇是世界知名的流行文化偶像，吉祥物将这一概念带入生活，使比利亚雷亚尔成为海外球迷首选的西甲主队。”

2001年6月，它正式成为比利亚雷亚尔俱乐部的官方吉祥物。其设计的初衷是为了进一步扩大比利亚雷亚尔的球迷基础，并在比赛前和中场休息时为观众带来轻松愉快的娱乐。在比利亚雷亚尔，黄色潜水艇经常参加俱乐部举办的各类活动，包括探访当地学校、出席慈善活动等。同时，黄色潜水艇还参加了比利亚雷亚尔体育城举办的国际儿童癌症预防日活动。

此外，俱乐部还出席了比利亚雷亚尔赞助商聚会，加深了俱乐部对合作品牌的号召力。近二十年来，黄色潜水艇一直致力于推广比利亚雷亚尔的价值观，俱乐部吉祥物的存在让人们与俱乐部更加亲近。

安东表示：“它不仅营造了球场的和谐氛围，也向球迷们传达了俱乐部一直坚持的理念。吉祥物的特别之处在于它能把人们聚集在一起，可以说是球队名副其实的第12人。”

皇家社会——首秀表现强劲

本赛季西甲联赛第4轮，皇家社会主场迎战马德里竞技。皇家社会官方吉祥物“蓝白军团”首次公开亮相。吉祥物名称来源于巴斯克语，意为“皇家社会的蓝白”。

皇家社会表示：“虽然我们知道吉祥物是与球迷和俱乐部互动的最佳方式，但我们不会将其仅仅与比赛挂钩。吉祥物应该参与各种活动，包括社交活动，而不仅限于比赛。”

在对阵马德里竞技的本赛季首场主场比赛中，皇家社会以俱乐部吉祥物的形式为俱乐部迎来了激动人心的新时代，同时也充分强调了俱乐部“归属感、亲密感和体育精神”的价值观。

在皇家社会吉祥物的设计上西甲球队赞助商，俱乐部的年轻球迷最有发言权。共有156名皇家社会夏令营年轻球迷参与了俱乐部吉祥物的评选，最终从众多候选者中脱颖而出，成为皇家社会官方吉祥物。展望未来，皇家社会将吉祥物视为俱乐部品牌定位的关键组成部分，并坚信它可以直接提升球迷忠诚度，促进俱乐部数字营销渠道的发展。

同时，该俱乐部补充道：“我们发现它在社交网络上特别受欢迎。”

西班牙语 - “鹦鹉家族”和

2017/18赛季，西班牙人队迎来了一位重要新成员，一只雌性鹦鹉正式加入西班牙人队鹦鹉军团。这让“鹦鹉家族”不断壮大，与鹦鹉们一起营造赛前氛围，为球迷带来更多欢乐。与此同时，“鹦鹉家族”也不断参与各类社会及教育活动，向世界传递俱乐部的价值观。

正如俱乐部市场营销和商业总监奥古斯特·菲洛梅诺所说：“吉祥物代表着俱乐部的幻想、野心、创新、亲密、谦逊、责任和社会变革。它的出现将有助于拉近俱乐部与年轻球迷之间的距离，促进良好家庭环境的营造。”

菲洛梅诺还指出，吉祥物还有一个数字标识，俱乐部将配合本赛季的门票推广活动推出该标识。在赋予吉祥物更现代的外观后，将拥有更强大的品牌效应。菲洛梅诺还表示：“这种设计让各个年龄段的球迷都可以通过 T 恤、钥匙链和贴纸展示俱乐部吉祥物。”

目前西甲共有12支俱乐部拥有官方吉祥物，除上述4支俱乐部外，皇家马德里、马德里竞技、瓦伦西亚、马洛卡、巴拉多利德、莱万特、奥萨苏纳、阿拉维斯均有官方俱乐部吉祥物。

虽然吉祥物风潮近几年才在伊比利亚半岛兴起，但那些拥有吉祥物的俱乐部已经成功利用吉祥物传播价值观、公平竞争意识，打造出更加鲜明的俱乐部品牌效应。在比赛日，俱乐部吉祥物不仅能提升观众的观赛体验，还能帮助西甲俱乐部与更多海外球迷建立联系。