回顾 2018 年中国体育产业：欢笑与泪水交织，梦想与失落并存

作者 |马金洲

吉庞说道：

每迈入新的一年，我们对中国体育产业的发展轨迹都有更深刻的认识。时间是最公平的，它不会眷顾任何时代。 2019年伊始，让我们回顾一下2018年在体育行业及时埋下的10颗种子，这样明天才有踪迹。

繁星已过，又一年过去了。刚刚过去的2018年，是极其不平凡的一年。今年不仅是体育年，也恰逢中国改革开放40周年。

这一年广州竞赛频道转播英超，体育产业有过欢笑，有过泪水，有过梦想，也有过失望；有新的抵达和离开。

2018年，中国体育产业经历了365个日日夜夜的“选择”和变化。今年，我国恩格尔系数比1978年下降了一半，首次跌破30%。

然而，美丽远非一切。其背后的商业逻辑、竞争逻辑也发生了深刻的变化。经历了野蛮生长阶段的中国体育产业，已进入破茧成蝶的产业升级阶段。

这既是机遇，也是挑战。无论是企业方、赛事方广州竞赛频道转播英超，还是资本方，想要分一杯羹这饕餮盛宴都比以往任何时候都更加困难。只有顺应时代潮流、勇于变革自我、不断以创新拥抱市场的企业，才能在复杂的2019年活得更好。

“互联网+体育”找到10个关键词：“新战场、健身大变局、纵横合作、跨界、“她”经济、中国品牌、北京时间、电子竞技、顶层设计、新王者” ，回首2018年，人们珍惜埋藏在时间里的珍贵瞬间。

一

新战场

中国的体育产业缺乏内容、服务器和用户之间的运营和粘性。 “新零售”恰恰为体育产业提供了变革的机会和手段，成为各路强者的新战场。

2018年，以阿里体育、苏宁体育为代表的企业正在用自己的方式重构产品与供应链管理、销售渠道与场景、消费者关系等。

阿里体育全面收购莱吉利，并与浩沙集团达成全面战略合作。从健身场景出发，通过一系列资本运作布局线上线下健身场景，并利用智慧场地管理平台连接众多线下健身场地。利用阿里巴巴生态系统的资源、能力和技术赋能。

苏宁体育在新零售方面的实践更为具体。利用其顶级体育IP与零售相结合，为苏宁体育线下门店打造IP主题的消费场景，并利用IP衍生品对产品体系进行新的包装和营销。

自首家苏宁体育旗舰店在南京新街口商贸开业以来，每天都有络绎不绝的消费者来到店内购买大量世界杯IP衍生品、球员签名球衣、中超赛事门票、体育场景等。体验VR智能设备等运动产品。商品和服务。

今年，动感体育张开了“新零售”的翅膀，利用大数据、人工智能等技术手段，洞察用户、运营用户，以需求为核心，从产品全流程监控各个环节设计、销售、交付直至合同履行。节点升级，提供更满足用户需求的产品和服务，并通过新零售，提高整个供应链流通和服务体系的效率。

二

健身方面的巨大变化

有人说，健身是继吃喝玩乐之后的下一个新蓝海市场。

2016年，国务院发布《全民健身计划》，标志着全民健身上升为国家战略。

2018年7月，国家体育总局再次发布《全民健身指南》。 100页的指南配备了127个标准动作短视频，为运动爱好者提供“个性化”、“量身定制”的训练。个性化的健身活动计划。

顶层设计的不断推出，从另一个层面说明了2018年移动健身应用的火爆。随着互联网全面渗透到人类生活中，一些大众健身领域的领军企业以及以互联网+健身为突破口的企业得到了越来越多的资本支持。在给消费者带来新的健身体验的同时，他们也在尝试重建新的健身商业模式。

值得一提的是，今年，移动健身应用Keep筹集1.27亿美元D轮融资，创下健身领域新高。

另一方面，随着传统健身房模式的批判和颠覆，Shape 等新型健身房应运而生。新模式下，免办卡、免促销、24小时自助服务等最吸引人的标签，恰恰是传统健身房的生命力。新健身房追求面积简洁、设备简化、以团体课程为主、提高场地使用效率为目标。

在市场的驱动、消费者的压力以及新竞争对手的压力下，健身行业的从业者都意识到了人才的重要性。 567GO、超级猩猩、乐客体育等知名健身公司都明白，在当今竞争激烈的市场环境下，努力工作、提高健身教练的素质和地位是生存的关键。

三

垂直和水平组合

2018年的体育产业充满了竞争与合作，尤其是版权市场。

乐视体育的突然倒闭，结束了这场“蒙眼狂奔”。此后，体育版权市场恢复平静。 NBA、英超、西甲等众多优质版权拥有自己的所有权，这让这场没有硝烟的战争暂时结束。

如何利用手中的赛事版权，是所有版权经营者接下来需要思考的问题。

世界杯前，央视打破了“绝不发行”的承诺，一改往年独家转播的形象，首次屈尊与新媒体合作。继咪咕正式宣布成为2018年央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴后，优酷也正式获得版权，让国人首次通过移动设备观看世界杯。

“没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永远的利益。”这或许是最能说明当前版权市场格局的一句话。

世界杯结束后，各巨头不断上演联盟，以期在不久的将来占据更好的市场地位。继阿里文娱与苏宁体育达成战略合作后，昔日竞争对手优酷与苏宁体育旗下PP体育也解决了分歧。双方在体育内容等领域展开深度合作，共同打造优酷PP体育联运平台。

很快，BAT三巨头之一的百度就出手了。百度旗下爱奇艺视频与当代名城旗下新影体育传媒联合宣布，双方将成立新爱体育。新的独立运营公司计划打造一个超级在线体育平台。原新影体育网、爱奇艺体育频道等终端名称正式变更为爱奇艺体育。老一辈英超球迷每晚熬夜必备工具“新鹰体育”APP也已经淡出了他们的记忆。

新爱体育自诞生以来就受到资本的追捧。继先获得IDG资本、汇盈博润5亿元人民币投资后，又获得中华文化集团与红杉资本中国基金共同设立的中国健腾体育产业投资。该基金及姚先生出资3.5亿元人民币。

相信这样的纵横合作的大戏会在2019年再次上演，因为对于巨头来说，如果靠一己之力无法击败对手，合作或许是更好的选择。

四

跨境

面对潜力巨大的体育市场，2018年，各家企业跨界进入该行业。

在跨界体育的大军中，不仅可以看到百度、阿里巴巴、腾讯的身影，快消品、日化、服装、金融等巨头也在其中。 2018年11月，中国金阳间接全资子公司香港宝大金融控股有限公司将以4.1亿元收购新体育28.18%的股权。对于此次收购，中国金阳表示，未来10年，国内体育产业年均增速将达到15%以上。中国金阳通过向高端新体育客户提供金融服务，可以扩大公司金融服务板块的客户群，提升业绩。

跨界的背后，大企业要么进行新布局、整合业务，要么通过进入新行业激发现有业务的增长动力。

2018年也是跨界、跨期项目从一个点到另一个点的一年。尤其是对于起步较晚的中国冰雪运动来说，实现冬奥会所有项目发展、综合队伍建设的目标，离不开这种选拔机制。

中国冰雪运动跨界、跨学科的工作始于2015年，首批运动员已参加2018年冬奥会有舵雪橇和钢架有舵雪橇项目，短短几年就取得了巨大突破。

冬运中心与体操中心2018年也合作，继续深入推进跨界、跨项目工作，提高人才选拔的有效性和针对性。

张培萌、耿文强、陈盆滨等知名运动员的跨界参与，让冰雪家族不断升温。冰雪运动已经全面开放，跨越国界和赛事，就像在冰天雪地的北国栽下杨树苗一样，最终会长成参天大树。

五

“她”的经济

女性在体育市场的消费能力逐年增强。 2018年双十一数据显示，女性运动消费者比例从2017年的33%上升至43%。

在中国，体育市场曾经由男性主导，但现在女性的经济地位不断上升。女性体育消费已成为一股不可忽视的力量。有机构预测，中国大陆女性经济市场规模近2.5万亿，预计2019年将达到4.5万亿。“她经济”有望成为我国体育消费持续增长的驱动力。未来。

在体育行业，“她经济”出现的更深层次的含义是，此前的粗放式营销已经不能满足市场的需求。需要更深入地细分市场，为不同的目标消费者，特别是女性消费者提供产品。更加个性化、人性化的商品和服务将有助于市场向规范化、理性化方向发展。

企业的核心竞争力在于真正了解女性用户的需求，提高用户粘性，抢占女性市场。同时，也给健身体育用品市场带来了额外的商机。乐客、超级猩猩、米跑……一系列小型健身房的出现，受到了很多女性白领的青睐。

女性健身运动服饰正在悄然兴起，职业女性运动服饰市场潜力不容忽视。耐克、阿迪达斯、Under 等国际运动品牌，以及H&M、ZARA等奢侈品、快时尚品牌，早已瞄准女性运动市场，推出了自己的女性运动产品。随着国产品牌的加入，女子运动市场或将成为下一个新战场。

“她经济”已经撑起了体育市场的半壁江山，其势头不容小觑。

六

中国品牌

2018年的夏天属于世界杯，属于热爱足球的人们，更属于中国品牌。

绿茵场上，19岁的姆巴佩唱响青春战歌，带领法国队夺得世界杯冠军。 33岁的C罗克服一切障碍，独自带领葡萄牙闯入1/8决赛。与C罗同龄的莫德里奇终于从战争硝烟中走出来，将克罗地亚从灰烬中带了回来。俄罗斯广阔的土地给很多人留下了快乐或悲伤的回忆。

本届世界杯，中国队依然未能出线，但中国却以独特的方式来到了世界杯舞台。

10万中国人加入“北上”队伍，只为与足球近距离接触。红场、克里姆林宫、圣巴西尔大教堂随处可见中国人的身影。当然，没有球迷想错过卢日尼基体育场的开幕式。

陪伴球迷的还有本届世界杯的吉祥物“”，全国人民喜爱的小龙虾和啤酒也随着人流远走。

最难忘的是7家中国赞助商集体亮相世界杯舞台：万达集团成为国际足联合作伙伴，蒙牛、海信、Vivo成为世界杯全球赞助商，雅迪、点点VR、帝豪男装Wear已成为世界杯赞助商。区域赞助商。

据媒体测算，中国品牌广告投入位居各国之首，赞助费总额达到8.35亿美元，占世界杯期间广告总费用的近40%。

除了与国际足联的官方合作外，中国企业还通过各种形式的赞助参与世界杯营销。例如，小米、OPPO成为央视世界杯转播顶级合作伙伴；正如承诺的那样广州竞赛频道转播英超，如果法国队夺冠，将全额退款。

中国品牌正借世界杯之机大放异彩。

七

北京时间

2018年2月25日，平昌冬奥会闭幕式举行，“北京8分钟”将闭幕式推向高潮。随着平昌冬奥会主火炬缓缓熄灭，奥林匹克五环旗从国际奥委会主席巴赫手中传递到了北京市市长陈吉宁的手中。

冬奥会正式进入北京时间。

2022年，北京将成为奥林匹克历史上第一个同时举办夏季奥运会和冬季奥运会的城市。届时，北京将承办全部冰上赛事，延庆、张家口将承办雪上赛事。

如今，“双奥之城”北京冬奥会各项筹备工作正在有序推进，国家冰雪队、二队、跨界跨界集训队均已进入备战阶段。紧张准备的状态。

冬奥会虽然与夏季奥运会不同，但我国冰雪运动基础薄弱、起步较晚、投入较低，决定了我国与欧美冰雪强国仍有较大差距。不过，我们仍然期待中国运动员在北京冬奥会上创造类似的成绩。 2008年奥运会的辉煌。

中国冰雪运动的现状：“2018年是扩大范围，2019年是定点，2020年是招收精兵，2021年是冲刺。”

2018年，扩建工作已初步取得成效。一方面，着力加强跨界、跨运动、跨季节选拔冰雪人才；另一方面，实施“大国家队”战略，组建多支国家集训队，加大梯队建设。

经过近一年的筛选和训练，我国各类冰雪项目的队伍建设已初具规模，有的甚至取得了小小的突破。

2022年北京冬奥会机遇与挑战并存。如何利用好这几年宝贵的备战时间，是中国冰雪运动员最重要的任务。 2018年是冬奥会进入“北京时间”的第一年。已经有了一个良好的开端，预计会越来越好。

八

电子竞技

如果从历史的天空来看，2018年注定是中国电子竞技具有里程碑意义的一年。

2018年5月，六项电子竞技比赛成功入选亚运会表演项目。八月，数十名年轻人从雅加达带回了三枚奖牌，两枚金牌和一枚银牌； 11月，iG战队夺得英雄联盟S8冠军奖杯，完成了中国电竞迷等待8年的心愿，在这个项目上终结了韩国王朝……

众多的突出成就让中国电子竞技受到了公众的关注和主流社会的认可：人民日报、中央电视台纷纷报道中国电子竞技赛事的新闻；国家体育总局已下发相关文件并计划举办电子竞技赛事；相关协会牵头成立电子竞技分会和中国电子竞技研究中心。

与此同时，原本贫瘠的电竞土壤也出现了明显的资本流动。据统计，2018年电竞行业融资总额较2017年增长近三倍。除了直播平台、电竞战队和电竞数据分析外，还包括内容制作与开发、社交媒体等。网络与媒体、综合服务提供商。多个细分市场受到资本关注。这意味着以游戏厂商为主导的电竞生态圈正在逐步形成和完善。

然而，中国电竞的前进之路绝非一帆风顺。

还有很多人认同“电子竞技就是玩游戏”。网瘾治疗中心重新兴起，并得到了大批家长的支持。国家广电总局尚未解除对电子竞技转播的限制。这些现象都表明，电子竞技的春天尚未到来。从业者需要思考自己关心的电竞产业的未来。

九

顶层设计

未来10年，我们将进入体育产业2.0时代，发展前景广阔。

体育产业是国民经济新的增长点，国家一直在优化市场环境并出台相应的扶持政策。

2018年12月，国务院办公厅印发《关于加快体育竞赛演艺产业发展的指导意见》，提出到2025年，体育竞赛演出产业总规模达到2万亿元，基本形成产品丰富、结构合理、基础雄厚、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。

从长远看，发展体育竞赛演艺产业对于挖掘和释放消费潜力、保障和改善民生、培育经济增长新动能具有重要意义。

2018年8月，上海市人民政府印发《关于加快本市体育产业创新发展的若干意见》（以下简称“30条”），成为推动上海体育创新发展的又一重要文件行业。

“30条”指出了体育赛事产业、健身休闲产业、体育服务业、体育交易中心、体育器材产业5大领域的发展方向和配套措施。

提出到2020年，上海体育产业总规模达到2000亿元左右，体育产业整体发展水平走在全国前列；到2025年，产业总规模将达到4000亿元左右，跻身全球体育产业发达城市之列。

十

新国王

中国职业体育最具商业价值的顶级赛事是CBA和中超联赛。 2018年，这两场赛事又诞生了新王者。

2018年，辽宁男篮再次身披“辽宁本钢”球衣，克服重重阻碍，最终夺得CBA（中国男篮职业联赛）冠军。辽宁队成为CBA历史上第七支总冠军球队，实现了辽宁男篮的历史性突破。在此前23年的CBA历史中，辽宁男篮获得了6次亚军，被称为“千年二球手”。

中超联赛也迎来了新的冠军。 2018年的中超联赛，很多人感叹这是近年来最精彩、最难忘的一个赛季。

上海上港结束了广州恒大七年的王位统治，首次夺得中国顶级联赛冠军。

今年朱强轮流占据榜首，恒大不再是中超唯一的球员。以武磊、王燊超为代表的90后已经进入了职业生涯的黄金时期。中国足球需要更多的挑战者，需要更多的中国球员来领跑。下赛季，面对卫冕联赛冠军和争夺亚冠的双重压力，他们将凭借这种统治力，力争实现更高的目标。

2018年也是武大靖最闪亮的一年。武大靖入围今年劳伦斯世界体育奖的候选名单。与他争夺这一奖项的还有足球巨星C罗、莫德里奇、哈里·凯恩、F1车王汉密尔顿、重回网坛王座的德约科维奇以及黑风暴姆巴佩。

平昌冬奥会上，武大靖在压力、误解、争议中完成了表演，为中国代表团夺得了唯一一枚金牌。他身披国旗在球场滑行的照片将永远定格在2018年。

今年同样收获幸福的还有王霜。 2018年11月29日，亚足联年度颁奖典礼上，西装革履的王霜接过足球小姐奖杯，从容地将奖杯放在领奖台上，并用流利的英语发表获奖感言。这是继孙雯、马晓旭、白洁之后，中国女足时隔12年再次获此殊荣。

写在最后

回顾2018年，我们收获很多，展望2019年，有无限可能。

一切才刚刚开始。 2019年的变数依然很多，体育产业的走向也存在无数的可能性。

作为一家深耕体育产业的“互联网+体育”公司，我们在2018年做了很多自己没想过会做的事情，也留下了很多想做却没有做的事情。

这期间，我收获了很多作品、成长、留言、评论、感动、粉丝……

同时我们也心存敬畏，因为当时代抛弃你的时候，他们连再见都不会说。

我们只能在时代的影响下追求更好的作品来满足读者。这是新媒体在体育产业中不变的中心。体育产业的迭代进步让社会越来越充满活力，也激励着体育媒体人不断成长。

- 结尾 -

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