冰球是什么做的？NHL 中国赛引发观众热议

“也许它是塑料做的？”

这是《纽约时报》记者迈克·艾夫斯在2018年NHL深圳中国赛上记录下来的场景：几位观众在观看世界上速度最快的团队运动时，引发了一场关于“冰球是由什么构成的”的讨论。

这样的讨论在NHL中国赛北京、上海、深圳三个赛区屡见不鲜。“球在哪儿？”“中场可以换人吗？”“为什么现在场上是四对五？”“哪支球队是美国的，哪支球队是加拿大的？”观众对于这项刚刚在中国兴起的冬奥会上收视率最高的团体运动感到困惑。

NHL 深知这一情况，对于现场的大多数人来说，这都是他们第一次观看冰球比赛——尽管 NHL 中国赛已经举办了第二年。因此，他们连续第二年在观众席上放置了一条供挥手的白色毛巾，以及一本《冰球与收藏卡指南》——书中有第一个问题的答案，“冰球由硬化橡胶制成，厚度为 1 英寸，直径为 3 英寸，重量在 5.5-6 盎司之间”。这些可以帮助观众更快地了解比赛、融入比赛。

和2017年一样，2018年NHL中国赛依然不遗余力地介绍冰球规则，场馆内再度上演教学互动。NHL通过工作人员演示、吉祥物趣味演示、大屏幕视频回放等形式，介绍了中国球迷关注的得分、加时赛、犯规、斗殴等规则，告诉观众如何尖叫、欢呼、鼓掌、挥动毛巾等。

无可否认北京五棵松体育馆nba比赛门票，大多数中国人对于冰球这项运动还很陌生。

事实上，对于一个来自北美的职业体育联盟来说，登陆中国的第一年有足够多的噱头和新故事可以使用和发挥，而第二年将是宣传能力和赛事影响力更加现实的考验。如何在去年的基础上让更多人观看赛事，如何让观众更加享受整场比赛，都将面临考验和挑战。

如果说深圳承办NHL中国赛是北冰南表演赛的试水，那么已经连续承办两场比赛的北京则具有足够的对比价值和观察意义，一定程度上可以检验一年时间里NHL在中国的发展成果。相比深圳、上海，北京前来观赛的年轻人更多，五棵松的观众人数从去年的12759人略有增长，今年达到12933人，上座率维持在70%出头。考虑到今年的比赛定在周三晚上，而去年是周六下午，这样的上座率实属不易。从现场观察来看，相比去年北京五棵松体育馆nba比赛门票，北京的观众能理解、跟上冰球比赛节奏的观众越来越多，愿意配合现场MC参与到氛围中来的观众也越来越多，甚至人潮似乎也比去年来得早了，虽然还是没能撑到半程。

据腾讯体育提供的数据，深圳赛区首节比赛前10分钟收视人数达5.9万人，北京赛区第三节中后段收视人数近30万人。虽然与两天前在同一赛区举行的男篮世界杯亚洲区预选赛中国队对阵约旦队的比赛（当时腾讯体育收视人数超过350万人）相比仍有较大差距，但与去年NHL中国赛两站比赛的8400人和6.5万名观众相比，已经是大幅提升。

这样的进步，一定程度上和NHL为拉近中国与中国观众的距离所做的努力有关。歌手吉克隽逸在两地的舞台上演唱开场国歌；近期凭借热播电视剧《延禧攻略》走红的演员聂远，在北京赛第一局休息期间上冰玩游戏互动；演员张铭恩担任赛事推广大使；中国门将段世能获得波士顿棕熊队试训合同，将出任北京站第三门将；深圳赛区大运中心张灯结彩，挂满了中国灯笼；深圳某商场广场上举行了球迷嘉年华；球员们被要求用中文说“中秋节快乐”，并剪辑成视频在场馆播放……虽然是一场原汁原味的北美冰球比赛，但毫无疑问，这些中国元素会让观众更加喜爱和关注。

今年，NHL将赛季冠军荣誉、职业体育史上最古老奖杯、冰球最高荣誉象征——斯坦利杯带到了中国，并在北京、深圳、香港三地进行展出，吸引众多冰球迷“朝圣”。

但一年过去了，NHL中国赛黄牛票的价格依然显示出冷酷的现实——比赛开始前20分钟，五棵松体育馆门口的几名黄牛以30元的价格将票面价值480元的门票卖出。

赞助商方面，多家曾赞助过2017年中网的企业选择继续合作，金属包装企业奥瑞金的客户旺旺集团、青岛啤酒、战马、加多宝，以及奥瑞金旗下的奥众体育和董事长周云杰投资的项目快钥匙便利店，均作为创始合作伙伴和冠名赞助商，拥有冰场或球场挡板的权益。而本次深圳站新增的赞助商第一资本，则是NHL合作伙伴华熙股东华熙新宇投资公司参股的项目。

今年新增的官方用车领克受奥瑞金邀请加入NHL中国赛赞助体系，或将成为两年来首个与NHL中国区两大合作伙伴奥瑞金和华熙无直接利益关系的赞助商。

领克汽车还获得了在深圳举行的 2018 年 NHL 中国赛上展示其汽车的权利

这已经是一种进步，但也可以看出，第二年的NHL中国赛的赞助名单依然不缺品牌，但在商业拓展上还是存在一定的局限性，对奥瑞金的依赖也较强。据懒熊体育了解，目前领克与NHL中国赛的赞助合同仅为一年。

对于NHL中国赛来说，目前最大的挑战依然是如何吸引更多的人来观赛，如何更好地让观众享受比赛、观看整场比赛。

“你不可能一夜之间就把一项新运动引入一个国家，”NHL 总裁盖瑞在深圳赛前表示。“你必须保持长远的眼光，并制定计划，这也是我们一开始的承诺。然而，根据我们收到的所有反馈以及过去两天与合作伙伴举行的会议北京五棵松体育馆nba比赛门票，他们都表示对所看到的结果非常满意。”

最新消息是，NHL可能于明年夏天在中国开设办事处。

“当你在北美以外的地方做生意时，你必须搞清楚什么样的形式和面貌最适合在那里做生意。我认为设立办公室（是好的），尤其是当这个地方距离北美有8000英里，相隔12个时区的时候，你必须搞清楚如何更加接地气。”NHL媒体和国际战略执行副总裁戴维说，“理想情况下，我们会争取在未来六个月内完成这项任务，至少设立一些东西。”

未来六年，NHL将在中国再举办四场比赛。NHL已经把目光投向了未来。如果未来十年冰球运动在中国的发展达到“不如NBA，但不如NBA”的水平，那么“我们或许会重新评估，是否不仅要推动这项运动在中国的发展，还要发展自己的业务。”戴维说。

深度跨越冰球与足球的产业界限，奥瑞金希望通过体育实现哪些改善？

NHL的中国故事